ALDI连锁超市是世界闻名的商业集团,而这个集团的老板阿尔布雷希特兄弟(卡尔·阿尔布雷希特:KarlAlbrecht,和泰欧·阿尔布雷希特:Theo Albrecht)都是福布斯排名榜的固定成员,两人在德国富豪界更是绝对的老大。
哥哥卡尔生于1920年,泰欧则生于1922年。他们的父亲仅仅是一个煤矿工人,母亲则经营一家小店。
20世纪20年代的鲁尔。
1939年,二战爆发了。兄弟俩先后都被送上了前线。万幸的是,两人都熬过了战争,卡尔在东线受了伤,泰欧在非洲一支后勤部队服役,后来成了美军战俘。
1948年,兄弟俩接管了母亲的小店。兄弟们的一个再简单不过的想法产生了:所有的店铺都搞积分制,顾客每购一次物积累几分,到年底拿到折扣。为什么不把折扣马上就给顾客呢?也就是:廉价出售。
兄弟俩不久开出了一家大一些的食品店。正确的思路使他们一路顺畅。到1950年,他们的商店已经成了一个小小的连锁,拥有13家分店,10年后的1960年,这个数字变成了300家。
第一家阿尔迪。
1962年。他们建立了一种新的零售模式:Discount(廉价销售)。他们把这种连锁店就称为ALDI,AL取自他们的姓氏,DI是Discount的起首二字母。“Discount”意为:把别人给的折扣直接化成低廉的价格给予顾客。
在德国,走进阿尔迪商店,你会发现,这里的商品不多,甚至连货架也很少,许多东西就是那样简单地堆在地上。去过一两次,你一进店门就知道你要的东西该到哪里去找。走遍德国都差不多。
把不需要的东西都删除掉。商品的选择就是这样。阿尔迪的商品种类在同类的店里是最少的,在阿尔迪南部集团的店里,局限于600种商品,北部集团的店里局限于750种。商品少的好处是,变质变坏的产品减少,组织费用降低,顾客心里有数。
60年代初,兄弟俩就决定分而治之,分成了北部和南部阿尔迪两块,以鲁尔河为界,弟弟统治德国北方,哥哥坐镇南部。但兄弟俩始终保持密切的合作。
逐渐,兄弟俩开始走出国门。比利时的阿尔迪叫“Lansa”,荷兰的叫“Combi”,奥地利则叫“Hofer”,1997年,阿尔迪在欧洲就有了4500家分店。
兄弟俩攻陷了大半个欧洲。
阿尔迪顾客的忠实为人惊叹。它的固定顾客比例高达37%,是食品零售业里最高的。阿尔迪并非仅仅是留学生们每到一地必找的地方。
“穷人商店”的外号实际上早已过时了。阿尔迪停车场上有不少奔驰宝马。尤其在德国经济不景气的日子里,人们的观念也变了。今天到阿尔迪去购物的人,被视为有价格观念,有质量观念,不跟着广告走。
当然了,人怕出名猪怕壮。欧洲现代史上的十大绑架案之一就落在了弟弟头上。1971年,泰欧被绑架,遭到绑架者关押17天。两名绑架者顺利地拿到了他们所要求的700万马克赎金。
弟兄俩都是狂热的高尔夫爱好者。卡尔有一个自己的26洞高尔夫球场,除此之外他还爱种兰花。弟弟则还喜欢收集打字机。
2010年,弟弟泰欧先哥哥一步离开了人世。在2014年7月16日,哥哥卡尔也去世了。这或许意味着一个传奇时代的结束。
阿尔布莱希特兄弟从一个矿工家庭走出,成为德国首富,世界最富之一,确实令人惊叹。用一句新闻流行语来形容,这是兄弟两人低调、踏实的做人做事,直到白手致富的励志故事,真是满满的正能量。
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